359.5 مليون دولار إنفاق شركات السيارات على الرعاية الرياضية في آسيا والمحيط الهادئ | صحيفة الاقتصادية

أنفقت شركات السيارات 359.5 مليون دولار على رعاية الأحداث الرياضية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ عام 2025، بحسب بيانات صفقات جلوبال داتا خلال السنوات الـ5 الماضية.زاد إنفاق الرعاية عن عام 2024 بنحو 8.3%، و64.7% عن عام 2020 (بمعدل نمو سنوي مركب قدره 10.5%).وتضاعف حجم الصفقات خلال الفترة نفسها، من 188 إلى 382 صفقة، وارتفع عدد العلامات التجارية النشطة من 117 إلى 274 علامة. وتستحوذ منطقة آسيا والمحيط الهادئ على 13.8% من إجمالي 2.6 مليار دولار أنفقتها شركات السيارات على رعاية الأحداث الرياضية عالميا عام 2025، ما يجعل قطاع السيارات سابع أكبر قطاع راع على مستوى العالم.استحوذت رياضة الكريكيت على 34.2% 5555تتركز القيمة في رياضة الكريكيت الهندية وحقوق البث ذات القيمة العالية حيث استحوذت رياضة الكريكيت على 34.2% من قيمة السوق لعام 2025 (122.9 مليون دولار)، بزيادة عن 12.7% في عام 2020، وشكلت 67.4% من الزيادة في قيمة السوق البالغة 141.2 مليون دولار منذ عام 2020. وأسهمت 11 صفقة فقط، بقيمة 5 ملايين دولار أو أكثر، بنسبة 46.3% من قيمة السوق لعام 2025، وكان أبرزها رعاية شركة تاتا موتورز لبطولة الدوري الهندي الممتاز للكريكيت (IPL) بقيمة 60.2 مليون دولار سنويا (16.7% من الإجمالي).وتمثل حقوق الملكية 9.2% من إجمالي الصفقات، لكنها تمثل 44.1% من قيمتها.الصفقات الصغيرة ترتفع إلى 136تستمر الصفقات الصغيرة في النمو حيث انخفض متوسط ​​قيمة الصفقات من 0.4 مليون دولار في عام 2020 إلى 0.2 مليون دولار في عام 2025، حيث تقل قيمة 66% من الصفقات حاليا عن 0.5 مليون دولار، بينما ارتفع عدد الصفقات التي تبلغ قيمتها 0.1 مليون دولار أو أقل من 25 صفقة إلى 136 صفقة، وذلك بفضل انخفاض تكلفة الدخول نتيجة لحزم العروض المقدمة من الوكلاء والجهات المحلية والرقمية.إنفاق العلامات التجارية بالهندي يرتفعضاعفت العلامات التجارية التي تتخذ من الهند مقرا لها إنفاقها 3 مرات منذ عام 2020 (من 39.9 مليون دولار إلى 132 مليون دولار أمريكي)، بقيادة شركات تاتا موتورز، وأبولو تايرز، وسيات، وبي كي تي، ومعظم هذا الإنفاق في قطاع الكريكيت. وتعد علامات الإطارات التجارية أسرع القطاعات الفرعية نموا، حيث ارتفع الإنفاق عليها 3.6 أضعاف ليصل إلى 64.1 مليون دولار.العلامات التجارية في الصين تصل إلى 24 ارتفع عدد العلامات التجارية التي تتخذ من الصين مقرا لها من 6 علامات تجارية إلى 24 علامة تجارية، لكن قيمتها انخفضت إلى النصف لتصل إلى 12.4 مليون دولار، وذلك في ظل تجربة شركات تصنيع السيارات الكهربائية لحزم صغيرة.وتمثل عمليات التجديد الآن 73.8% من قيمة الصفقة، لذا يعد كل تجديد بمثابة تقييم للأداء حيث تحتاج العلامات التجارية إلى تحديد دور واضح لكل مستوى من مستويات الاتفاقيات، بينما ينبغي على أصحاب الحقوق تسعير المساحات الإعلانية المتميزة النادرة، وتصميم باقات أساسية قابلة للتوسع.