رعايات التنس تقفز 49%.. إيرادات قياسية تتجاوز 100 مليون دولار | صحيفة الاقتصادية

قفزت إيرادات الشراكات المركزية لرابطة محترفي التنس (ATP) بنسبة 49% خلال 2026، متجاوزة 100 مليون دولار للمرة الأولى. وجاء النمو مدفوعًا بتوسع العقود التجارية واستقطاب شركات عالمية جديدة إلى سوق الرعايات الرياضية.وأعلنت الرابطة، الخميس، تحقيق هذا المستوى القياسي، وفقًا لوكالة رويترز. ويعكس الأداء ارتفاع القيمة التجارية للتنس، مع دخول مؤسسات مالية واستثمارية إلى جانب الرعاة التقليديين.كما يعزز النمو قدرة الرابطة على زيادة الموارد الموزعة على البطولات واللاعبين، ضمن استراتيجية تستهدف توسيع العوائد التجارية للعبة.الرعايات تتوسع خارج الملاعبلم تعد رعايات التنس تقتصر على الإعلانات داخل الملاعب أو ظهور الشعارات على ملابس اللاعبين. فقد امتدت إلى حقوق التسمية والمحتوى الرقمي والضيافة التجارية والتجارب الحصرية للعملاء.وتتيح هذه الأنشطة للشركات الوصول إلى أسواق متعددة عبر البطولات الدولية. كما تمنح الرعاة فرصًا للتواصل المباشر مع العملاء، بعيدًا عن الإعلانات التقليدية. Sun, 08 2026 وكانت الرابطة قد سجلت نموًا بنسبة 50% في إيرادات الرعاية خلال 2024، مقارنة بالعام السابق. وجاءت الزيادة بدعم من اتفاقيات جديدة وتجديد عقود قائمة.وتوقعت آنذاك ارتفاع الإيرادات بنسبة 89% بحلول 2026، مقارنة بمستويات 2023. غير أن الرقم الجديد يخص الشراكات المركزية، ولا يمثل إجمالي إيرادات بطولات التنس عالميًا. Untitled Design(33)الاستثمار السعودي يعزز الحضوريبرز صندوق الاستثمارات العامة السعودي بين الشركاء الرئيسيين لرابطة محترفي التنس، بعد توقيع اتفاقية استراتيجية متعددة السنوات في فبراير 2024.وأصبح الصندوق شريك تسمية التصنيف العالمي للاعبين المحترفين. كما امتد حضوره التجاري إلى بطولات إنديان ويلز وميامي ومدريد وبكين ونهائيات الجولة العالمية.وتشمل الشراكة أيضًا بطولة الجيل القادم التي تستضيفها جدة، ضمن توسع الحضور السعودي في اقتصاد التنس.وكان دانييلي سانو، المسؤول التجاري في الرابطة، قد أكد لمجلة «سبورتس بيزنس جورنال» أهمية الاتفاقية السعودية. وأوضح أنها أسهمت في نمو الرعايات خلال 2024، إلى جانب شراكة شركة لكزس.ومع ذلك، لم تفصح الرابطة عن القيمة المالية المستقلة للعقد السعودي، أو حصته من إيرادات 2026. Mon, 15 2026 70 % من الرعايات للبطولاتتتجاوز عوائد الرعاية الإدارة المركزية للرابطة، إذ تحصل البطولات على حصة كبيرة من الإيرادات التجارية.وكان سانو قد أوضح أن نحو 70% من إيرادات الرعايات العالمية تتجه إلى البطولات. وتأتي هذه التوزيعات مقابل الحقوق التجارية وتنفيذ الالتزامات المرتبطة باتفاقيات الرعاية.وتساعد الإيرادات منظمي البطولات على تمويل التشغيل والتسويق وتطوير المنشآت. كما تعزز قدرتهم على استقطاب اللاعبين والجماهير.كذلك بدأت الرابطة تقديم توزيعات متغيرة للاعبين المشاركين في تنفيذ الالتزامات التجارية للرعاة، ما يضيف مصدر دخل خارج الجوائز المالية.وتعود نسبة 70% إلى تقدير معلن سابقًا، ولا تمثل نسبة نهائية مثبتة لتوزيعات 2026. Untitled Design(35)المؤسسات المالية تدخل المنافسةاتسعت قائمة رعاة التنس لتشمل البنوك ومديري الثروات وشركات الاستثمار، في تحول يعكس جاذبية اللعبة لقطاع الخدمات المالية.وأعلن بنك جوليوس باير السويسري، في نوفمبر الجاري، اتفاقية متعددة السنوات مع الرابطة. وبموجبها أصبح أول شريك رسمي لها في إدارة الثروات.وتبدأ الشراكة في 2027، وتشمل أنشطة تجارية في خمس بطولات بأوروبا وآسيا وأمريكا الجنوبية. كما تتضمن دعم برنامج للمدربين يستفيد منه أكثر من 230 مدربًا.وفي يونيو الماضي، وقعت الرابطة اتفاقية مع شركة الاستثمار العالمية EQT تمتد حتى 2030. وأصبحت الشركة أول شريك رسمي للرابطة في قطاع الأسواق الخاصة.وتتيح هذه الاتفاقيات للمؤسسات المالية الوصول إلى العملاء والمستثمرين عبر الضيافة الرياضية والفعاليات الحصرية.6 ملايين مشجع يدعمون النموتستند جاذبية التنس التجارية إلى قاعدة جماهيرية واسعة، وحضور مباشر في البطولات، وانتشار متزايد عبر المنصات الرقمية.وسجلت بطولات الرابطة حضورًا قياسيًا يقارب 5.6 مليون مشجع خلال 2025، وفق بياناتها الرسمية.كما حقق محتواها عبر شبكات التواصل الاجتماعي 2.9 مليار مشاهدة، بزيادة سنوية بلغت 30%. وارتفع عدد متابعي حساباتها الرسمية إلى 13.1 مليون متابع، بنمو 13.5%.وتمنح هذه المؤشرات الشركات الراعية فرصًا للوصول إلى الجماهير داخل الملاعب وخارجها. كما تعزز القيمة التسويقية للعقود طويلة الأجل. Untitled Design(34)6 ملايين دولار للاعبينيتزامن نمو الرعايات مع ارتفاع تعويضات اللاعبين، ضمن إصلاحات تستهدف تحسين توزيع العوائد بين البطولات والمشاركين.وبلغ إجمالي تعويضات اللاعبين في منظومة الرابطة 269.6 مليون دولار خلال 2025. ويرتفع الرقم إلى نحو 400 مليون دولار عند إضافة تعويضات البطولات الأربع الكبرى.كذلك أعلنت الرابطة خلال 2025 توزيع 18.3 مليون دولار على 186 لاعبًا، من الأرباح القابلة للتوزيع لبطولات الماسترز في موسم 2024.وجاءت التوزيعات ضمن آلية تقسم الأرباح القابلة للمشاركة بالتساوي بين اللاعبين والبطولات، بعد احتساب الجوائز الأساسية وفق النظام المعتمد.ومثلت المبالغ الإضافية زيادة تعادل 25% على الجوائز الأساسية للاعبين المستفيدين، وفق بيانات الرابطة.ومع تجاوز إيرادات الشراكات المركزية 100 مليون دولار، تتسع الموارد التجارية للتنس. وتراهن الرابطة على تحويل هذا النمو إلى عوائد مستدامة، تدعم البطولات واللاعبين والاستثمار في المنشآت.