11 تشرين الثاني.. لماذا سمي اليوم العالمي للعزاب؟

في 11 تشرين الثاني من كل عام، يحتفل العالم باليوم العالمي للعزاب، وهي مناسبة انطلقت من الصين للاحتفاء بالأشخاص غير المرتبطين، قبل أن تتحول إلى أحد أكبر مواسم التسوق الإلكتروني عالميًا، بمشاركة واسعة من العلامات التجارية ومنصات التجارة الإلكترونية.وتعود جذور اليوم العالمي للعزاب إلى عام 1993، عندما أطلقت مجموعة من طلاب جامعة نانجينغ الصينية فكرة الاحتفال بالعزوبية في 11 تشرين الثاني ، واختارت هذا التاريخ تحديدًا لاحتوائه على أربعة أرقام متشابهة (11/11)، ترمز إلى الأشخاص غير المرتبطين. واتخذت المناسبة في بدايتها طابعًا اجتماعيًا وشبابيًا، إذ نظم المشاركون لقاءات وأنشطة ترفيهية وتبادلوا الهدايا، باعتبارها فرصة للاحتفاء بالاستقلالية وتقبّل الحياة دون ارتباط عاطفي.وفي عام 2009، شهدت المناسبة تحولًا كبيرًا، بعدما أطلقت مجموعة «علي بابا» الصينية حملة للتسوق الإلكتروني مرتبطة بتاريخ 11 نوفمبر، لتتحول تدريجيًا إلى مهرجان تجاري عالمي تشارك فيه شركات ومتاجر من مختلف الدول.وتتصدر الصين الدول المحتفلة بهذه المناسبة، إذ يتحول اليوم إلى موسم تسوق ضخم تتنافس خلاله منصات التجارة الإلكترونية والعلامات التجارية على تقديم تخفيضات وعروض ترويجية تشمل الملابس والأجهزة الإلكترونية ومستحضرات التجميل والأدوات المنزلية. وتتنوع مظاهر الاحتفال بين الحملات التسويقية عبر الإنترنت، وعروض البث المباشر للترويج للمنتجات، وتقديم قسائم الخصم والهدايا، إلى جانب تنظيم مسابقات تفاعلية لجذب المستهلكين.وامتدت مظاهر الاحتفال إلى دول عديدة حول العالم، حيث تستغل المتاجر الإلكترونية المناسبة لإطلاق عروض تحمل شعار «11.11»، إلى جانب تنظيم بعض الأنشطة الاجتماعية والتجمعات الشبابية التي تحتفي بحياة العزوبية. وأصبحت المناسبة كذلك فرصة للخروج مع الأصدقاء والمشاركة في الأنشطة الترفيهية، والتعبير عبر مواقع التواصل الاجتماعي عن مفاهيم الاستقلالية وتقدير الذات.